长安新CS75上市发布会及媒体测评-大型活动 
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长安新CS75上市发布会及媒体测评

广告主:长安汽车

广告代理:石家庄市星河广告有限公司

活动背景:树立产品品牌调性,沟通情感,塑造新产品力、新消费群、新沟通主张;新血注入、提升价值、稳定市场,解决目前市场新旧产品的更替;发展新用户的同时,提升正面口碑,肃清负面口碑,以积极正面的舆论引导用户。2018527日,由星河广告全程参与活动策划执行的新CS75在石家庄森林河趣那主题公园进行上市曝光,内场举行产品上市发布会,外场做动态试驾体验。

活动策略:1.盘活CS75市场热度,提升CS75区域关注度,逐渐淡化显存市场问题;

2. 借助总部线下电梯框架投放(保、唐)、公交候车厅(石),万达连廊静展(石),打响新CS75在河北市场声量;

3. 开展区域媒体试驾及上市,正确引导新品舆论导向,吸引用户关注。并在终端开展上市品鉴活动,促进销量的提升;

4. 通过观影会,关注用户,正向引导新75口碑,提升用户粘性;

活动亮点:

1. 新车揭幕,强势曝光产品

演绎演员用精心编排的舞蹈为大家带来了一场精彩连连的视觉盛宴。在万众期许下,本次活动的主角—长安新CS75缓缓揭幕,焕新设计,时尚外形。更有车上芭蕾舞者,现场表演。带来了全新的视觉冲击。



2.动态试驾体验产品性能

作为新CS75在河北区域的首次正式亮相,特别设定了媒体试驾环节,体验S弯道、交叉轴,百米加速、直角转弯,进行实操性趣味PK比赛体验了新CS75优越的过弯性能、精确度、操控性以及稳定性。最终获胜的嘉宾,也是收获了长安汽车精心准备的精美好礼。


3.整合各类媒体传播平台,组建立体传播矩阵

活动前期,通过倒计时海报对活动进行预热传播;区域高收听率广播强势组合,让长安CS75音量覆盖更广,达到传播效果最大化;利用流行的火山、抖音、快手等APP短视频创意视频传播,透漏新长安CS75上市信息;活动期间,现场活动图片拍摄,图文直播实时分享微博、微信朋友圈,更有网红现场直播。活动后期,区域主流媒体霸屏联动发声,自媒体及经销商阵营传播势力同样不容小觑。



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