广告主：长安汽车

广告代理：石家庄市星河广告有限公司

活动背景：河北省1-10月份紧凑型轿车、小型轿车均呈下滑趋势，但中型轿车市场同比上扬，细分市场容量提升，对于睿骋CC的上市或将是一个有力的信号。对于竞品市场，石家庄市星河广告有限公司通过对整个河北市场竞品车型的调研分析，发现竞品市场主要集中在石家庄、保定、唐山等地区，用户市场方面，潜在客户更加偏重于通过PC、手机等渠道获取信息，对于品牌模糊化，更加注重产品的功能，重量级内容与娱乐化推广已成为打动用户的关键。面临近在眼前的上市，该如何突围前进呢？

面对挑战：

1.市场空间被挤压，竞品占据一定优势

2.粉丝忠心被圈养，用户情怀被透支

活动目的：强势曝光，提升睿骋CC传播声量，曝光预售政策、产品卖点及上市信息

活动策略：

聚焦高增长市场带来更多成长机会，打造精品营销活动获取声量与口碑提升。

1. 做什么-精致活动中精确体验产品。迎合睿骋CC质感优雅调性，以“驭见质，遇见美”为主题，深化目标群，体验产品性能，举办媒体高阶品鉴会。

2. 在哪儿做-锁定举办区域。聚焦高增长市场，强势曝光产品信息，客群针对城市中小有成就的实力派，最终区域选定在石家庄，在静态品鉴中举办品质活动，提高目标客群对睿骋CC性能的认知。

3.  怎么做-确定传播矩阵。锁定区域主流媒体，强势集结专业汽车媒体评测大咖、汽车媒体人、论坛版主等媒体人，自行撰写渠道定制化内容，全方位曝光上市信息，预售信息及产品卖点，让传播声量更加专业及具有权威性。

活动亮点：

1.精致生活，贴合产品调性，强化客户体验感，曝光产品性能，扩大产品影响力。

       会场氛围既庄重又高贵，鲜花、红酒、西餐、高尔夫体验，一对一的贴心服务，让来宾倍感尊容和优待，正如CC与生俱来的优雅与魅力。即兴创作的油画色彩分明，立体感强，美妙的琴声在耳边回荡。贴合睿骋CC质感优雅的产品调性，传达出精致生活触手可及的产品理念。

2.全方位曝光上市信息，合理应用媒体，使传播声量最大化。

活动前期，垂直网站、自媒体社交平台发起话题互动，同时借由话题海报进行前期传播，拉升产品品牌调性及品牌张力；活动当天，各媒体实时传播活动动态信息，全天持续推出“朋友圈转发集赞送礼活动；后期设立三个梯度，通过媒体比稿的形式，调动媒体传播积极性，将活动与产品信息最大化送达至广泛消费者中。