E起撒野.V你开溜 长安奔奔EV260北京上市发布会-大型活动 
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星河数字展厅
E起撒野.V你开溜 长安奔奔EV260北京上市发布会

广告主:长安新能源

广告代理:石家庄市星河广告有限公司

营销背景:通过对京津冀地区长安新能源经销商的走访,星河广告了解到,在新能源市场日渐兴盛的今天,北京地区目前在产品推广方面面临以下实际难题:

①最大困境:北京地区知名度低,长安新能源用户了解度不足;

②本品痛点:逸动EV同级别竞品续航里程多为400公里,新能源补贴政策变动及过渡期政策对其销售造成的严重打击;

③外部威胁:北汽,吉利品牌将推出续航里程多于400公里的产品,竞品广告密度大。

面对诸多困境,我们急需将新奔奔“续航里程居中、年轻时尚,性价比高”的产品特性传达到精准客群体中,扩大产品区域声量,强化终端集客,星河广告全程参与活动策划执行的长安新奔奔EV260上市发布会,在北京举行。

思考主题:贴近新奔奔EV260“智净蓝天”的新能源生活主张——一次回归自然之旅

                 直戳大城里小城青年拼搏进取、苦衷作乐的内心——一场冰与火的的扎心遇见

活动目的:迅速掀起宣传热潮,提高市场认知度;强势曝光,提升新奔奔区域传播声量;传播产品核心卖点,实现品牌重点曝光。

活动策略:

产品调性和用户风格相得益彰,将春季热点与北京首秀巧妙融合。

造事:以独具格调,青春的新奔奔EV260回归自然,带你开溜撒野;

造势:借助春游的嚎头迎接新车首秀,通过朋友圈精准圈层招募,主流媒体联合点赞,城市青年自主发声。

活动亮点:

1.用森系布置来体现春天里一抹绿突出产品绿色环保的理念

全场森系景观的营造,奔奔置身其中,体现“智净蓝天”的新能源生活主张。

2.100S不NG感知产品“续航”卖点

杯子戏法:参赛者需要把25个套在一起的上边24个蓝色,最底下绿色的。在一分钟内把绿色移到最顶端才能过关

抖掉不开心:参赛者要脑袋,手上绑着计步器,要用【摇头晃脑】【手舞足蹈】方式让计步器达到规定数字

绕口令:念出规定一段绕口令,不得有错字

3. 身边的温暖性情,扎心经历,对未来的期待尽情吐槽

——吐槽大会:说出来,谁的遭遇最奇葩

——吐槽大会:讲出来,谁的幸福最真切

—你的心声:温暖曲折,民谣歌手演唱“北京北京”引发共鸣

——明天更好:时空胶囊,将多年后目标写下,装进胶囊存封对未来的期待。

传播效果: 

整合各类媒体传播平台,线上与线下组建立体传播矩阵!

前期:朋友圈广告精准圈层。

中期:火山小视频,抖音等年轻人喜欢的视频软件录制活动现场,嘉宾代言精美拍照照片。

后期:主流媒体联动发声,整个传播过程依靠媒体进行口碑传播,形成售后消费的二次转化,提高老带新转化率。


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