关于三八节而言，目标受众特性现已十分清楚。品牌若从用户洞悉反推构思，必定离不开女性化、关心性，但更要懂得怎么打破以促销打折为主的内容瓶颈，创造消费晋级下的互动新模式，才华强有力带动二次传达。本年的3·8节有更多品牌选择了强强联手，比方 OPPO 与天猫38女王节跨界协作的“我要上封面”主题营销，更是做了点不一样的作业。

1. 找准品牌契合点让异业联动爆发新势能

关于品牌两边而言，简单激起合作最大效能的条件，就是政策受众的高度契合：OPPO 作为更多年轻人选择的的拍摄手机品牌，遭到2亿年轻用户的喜欢,许多女性希望在社会上具有更多的话语权，主导权，并且能体现自己的价值，活出自我。这与天猫38女王节“活出你的女子力”的受众集体精准匹配。

2.  品牌构思策划形式与传达途径充沛交融

通过结合OPPO用户爱拍摄的特征以及OPPO手机锁屏杂志封面的前语特点，创始“我要上封面”栏目，联合天猫38女王节显着的营销主题「活出你的女子力」，打造新零售的女王级领会，将女王节打造成又一大购物节IP，引领女性消费经济兴起。

线下以OPPO旗舰店为主场、十城百店为分会场一同建立女王轰趴馆，将天猫38女王节“我要上封面”设为活动主线，联合OPPO游戏中心《恋与制作人》，一同打造出个性化领会拍摄场景，多维吸引用户参与参与。

3.多途径掩盖造事营销闭环口收割口碑购买双丰收

线上方面，OPPO通过《我要上封面》活动，满足用户酷爱展示自我，参与互动的需求，与线下流量天然联动，然后扩展品牌影响规划。此次项目还全面发起OPPO线上多场景的黄金资源来为天猫女王节支撑造势，并且联动网红直播、本地大号、高校大号、微博论题等各途径KOL来传达涣散，打破OPPO用户圈层壁垒，多元化掩盖更多潜在受众。

4.OPPO天猫38女王节线上线下超级跨界协作，营销作用

此次联手，为天猫38女王节带来逾越3.5亿的曝光，活动期间直接领券天猫女王节购物补助的用户逾越10万，OPPO移动终端的天猫APP日均发起量较活动前一周添加逾越了20%。营销举动显着辅佐推动了消费者购买力，在为天猫带来高效流量转化的一同，也为OPPO门店带来了高人气，完成开放共赢。