520,521谐音我爱你，毋庸置疑的营销高峰，充斥着各种以“告白”情感为主题的品牌营销日，也成为了一年中品牌与用户情感沟通的重要节点。但许多品牌局限于爱情性质的表白，因此沦为大流。这一现象也引发了营销行业的一个思考，以后这种520/521这种爱情氛围浓厚的节点，品牌如何借势才能突破节日属性，挖掘出更多的创意空间？

今年，有一个品牌并未将创意视角局限在爱情主题，而是重新定义了“爱”的边界，让人眼前一亮的热点案列，来自于金融品牌度小满。

它的521营销主题：“给不了你全世界，但能给你小满足”，看似像情话，但并没有局限在于情侣之间，更没有虚无缥缈的甜腻感，而是一句实打实的承诺。

作为互联网时代下以技术著称的金融品牌，早就不该局限与利益功能层面，而是要看金融品牌是否在感性层面给予用户人生更多的可能性。

5月21日正值小满节气，夏熟作物的籽粒开始灌浆饱满，但还未成熟，称为小满。代表刚刚好的满足。这个节气象征着度小满的哲学思考，收获不是最令人喜悦的，每一步的积累和对未来的期待才是最愉悦的。

 看到这里，读者可能会认为这大概是借表白蹭关注的一个案例。事实上，这并非一场简单的借势营销，与其他品牌蹭热点不同，5月21日本就是小满节日,这一天，也顺理成章的成为度小满的官方品牌日，度小满在事件与热点之间巧妙寻找到了逻辑联结点，将两点融合在了一起产出了新创意，可谓一石二鸟。

可以看出，先有事件后借势的全案营销思路，相比硬造、硬蹭热点的借势营销在核心、逻辑上都更加通顺且值得推敲。整合营销的核心始终围绕“小满”节气背后的品牌思考。不管是节气与5月21日情感高峰的重叠，还是节气内涵与品牌名称、核心理念的契合，都充满着品牌营销的巧思。通过打破节日属性，重新定义“爱”，度小满充分发挥了营销想象力，从而在这场快要触碰到天花板的节日营销里，挖掘出了更多营销空间。

度小满的微博话题#521心表白# 看似是一场简单的表白，但其实暗藏着截然不同的情感定义与品牌内核。度小满想要传达的表白，超越了爱情界限，不仅是站在品牌层面向用户传达信赖感，更是站在用户生活中，向用户传达理解与面对生活的信心。

在发起话题的同时，度小满迅速号召产品账号联动，通过满足体这个简单易复制的载体，撬动用户代入自己，从生活感悟出发产出UGC。众多用户为了表达心中的遗憾而来，却在表达的过程中发现了小满足的情感能量。借助满足体这个载体，度小满成功将品牌对用户的表白转移到用户群体之间，激发话题的涟漪效应。

基于官方姿态带来的强关注，度小满趁热打铁，推出品牌态度海报与品牌概念短视频，不断夯实品牌换新后对外传达的品牌认知。

整组品牌推广海报，均从用户故事出发提炼易于引发共鸣的情节。在这些故事里，没有突然成功的大奇迹，只是在梦想与亲情之间得到的小满足。这些最平凡的愿望，不仅来源于用户，更代表了度小满的品牌态度。呈现这份温情的度小满，观察到了不同阶层、年龄的人对于生活、梦想、亲情的努力与思考，并将这份朴实的用户心声注入营销中，使整场全案策划更为平易近人。