2018年俄罗斯世界杯于6月14日开幕，北京地铁一号线出现了“世界杯要强专列”，让大部分不能去俄罗斯现场观看比赛的球迷们不仅体验到了世界杯的激情，还收获了好玩又励志的“世界杯地铁要强金句。”

从场景出发，将世界杯与地铁巧妙结合

在这列“蒙牛世界杯要强专列”车顶是蓝天划过的足球，地面是绿茵球场，座位上更是不同颜色的球衣象征着各支球队。车厢连接处更是梅西的“天生要强”蒙牛海报，整体的设计效果让人仿佛置身于世界杯现场。点睛之笔，则是车顶、车厢窗户等举目可见的蒙牛品牌主张和态度宣言。

从用户出发，用产品思路做“要强”营销

“要强专列”中各种励志金句“落在头上的是挑战，更是加冕梦想的皇冠”还有车厢尽头海报上的梅西更是金句的最佳注解，用梅西吸引关注，用金句引发共鸣。正体现了蒙牛用做产品的思路来做营销的角度和方法，做用户想看的、想听的、而不是品牌单方面的传递信息。

从情感出发，用“要强”激发共鸣

蒙牛世界杯“要强专列”没有着重自身产品功能性，而是注重与受众的情感沟通。让所有地铁上奔波的人，看到永不服输、天生要强的拼搏精神，体现出蒙牛这波世界杯营销的不同凡响之处。

地铁人流量大、封闭性强，是重要的广告媒体资源。蒙牛把世界杯赛场搬到列车中，制造出了理想的营销场景；形式上，蒙牛用“要强金句”地铁的特点和世界杯特点巧妙结合，一语双关；年初，蒙牛成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。提出的“自然力量、天生要强”的品牌主张，更是将永不放弃、追求强大的拼搏精神传递给年轻人，与年轻消费者的内在诉求呼应,这也是当下这个大环境中的一个重要营销方向。