昨天，世界杯将迎来最终的世界杯决赛夜，预示着四年一度的世界杯将落下帷幕。

比赛虽已落幕，但绿茵场上的精彩瞬间却被永久定格！回顾这一个月，每一场都高潮迭起：德国战车和西班牙纷纷遭遇的“魔咒”、冰岛首秀发出的“维京战吼”、“格子军团”克罗地亚三场加时的顽强逆转、亚洲独苗日本的突破与惜败、梅西和C罗的无奈离场……有奇迹的逆袭也有黯然的失落。

另一边，世界杯无可比拟的强大流量下，品牌们的世界杯营销赛场同样精彩纷呈、群星璀璨，在本届世界杯众多赞助商豪门中，中国有7支豪门队伍杀入。

分别是:万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指点艺境以及帝牌。

1.万达：

不同于其他的消费型企业，万达是资源型企业，不卖产品，卖企业品牌，基于此，这次世界杯营销上，万达利用独家的世界杯招募护旗手权益，玩起了公益。借势世界杯开幕，万达从贵州丹寨县选拔了开幕式上的六名护旗手，在世界杯揭幕战持着国际足联旗帜入场，以帮助六名来自山区的少年“放眼看世界”，进而实现扶贫，展现企业社会责任，提高社会认可度，万达这场提升企业形象的公益营销，虽角度刁钻，不适应大多数品牌营销但也同样堪称经典，特别是借力打力的传播扩散，值得借鉴。

2.蒙牛：

本次世界杯，蒙牛请梅西代言，并重金投放了央视广告，蒙牛还拥有场馆内销售酸奶饮品和冰淇淋的独家权利。企图通过广告与场景销售，借势营销的世界杯让品牌席卷全球，提升品牌价值。而在梅西阿根廷绝处逢生2:1战胜尼日利亚绝地出线之后，蒙牛官方先是以“王者归来”发起了一波“天生要强”品牌理念的深化；随后表情包进行升级，有意无意间从梅西的调侃延伸至对蒙牛的调侃，收获了一波强关联的品牌传播。

蒙牛这场 “天生要强”的社交化病毒式传播，虽有些歪打正着的“乌龙”，但也堪称经典，为我们提供了一个表情包社交化营销的参考路径。

3. 雅迪：

雅迪先是通过央视冠名《我爱世界杯》的新产品《雅迪世界波》、浙江卫视《奔跑吧》、腾讯世界杯频道、腾讯体育频道以及今日头条专题、微博微信等多渠道形成围绕世界杯的全方位传播矩阵，充分释放世界杯赞助之力。

与腾讯游戏共同打造“FIFA品类电竞世界杯预选赛”，通过游戏以更直观、娱乐的方式，将全国各地的年轻电竞迷、足球迷与世界杯链接，拉近品牌与年轻一代的距离；

4. 海信：

在世界杯揭幕战，借东道主出战的机会，海信向俄罗斯问好，打出俄语“Смотри Hisense”，这样一个简单的差异设置，无疑让海信一家霸占了中国的国际化的品牌曝光；

同时，中文广告牌海信霸气的打出了 “海信第一”，引发了一波话题，借助这一话题，海信推波助澜：先是霸气的宣言引发观众的兴趣；后是相关媒体与业内人士展开激烈争论；紧接着，对手也按捺不住发声，侧面推动的这波全案营销的热度；最后新华网、人民网、经济日报等上百家主流媒体借中国三大权威调研机构的市场数据坐实“第一”，彻底引爆了这波热点；

海信空调先是借势发布了三大产品黑科技短片：结合产品卖点与消费者痛点，将语音控制、自动清洁、手势控制三种黑科技植入到男生因为看球疏于对女友的关爱而导致矛盾的痛点场景，海信空调帮助消费者调解矛盾，成为了生活、家庭的润滑剂，奠定了产品层面世界杯营销核心节奏。

世界杯营销决赛，你pick哪一队？

期待中国品牌在本届世界杯大放异彩，利用足球营销熠熠生辉地走向世界。