一年一度的chinajoy已经拉下帷幕，无论是展会规模还是参展人数均创历史新高。作为诸多游戏群芳竞艳的大舞台，CJ的火爆程度直接反应了中国游戏娱乐产业发展速度，也将ACG文化从小众圈子带进了大众视野。如同展台上精妙绝伦的“竞赛”一般，展台外品牌营销比拼同样备受瞩目，对于品牌们来说，这场ACG爱好者不能错过的狂欢，亦是与年轻人沟通的最佳途径、品牌传播的突破口。

今年CJ，西瓜视频用一系列营销活动给出了问题的答案，复盘整个案例，我们会发现它的营销方式是值得学习与借鉴的。

一、线上内容布局，留下传播烙印

展会期间，一组画风时尚、设计潮流的海报迅速在朋友圈和社群中走红，不但吸引了大量ACG爱好者的注意，还赢得了雪片式的转发。这组名为「CJ日报」的海报以播报视角作为设计理念，以展位每日的亮点作为主要内容，在对展会亮点的二次传播中，也拉动了活动本身的宣传，西瓜视频的娱乐心态，从CJ日报上可见一斑。

二、三微一抖助力，深化传播主题

为了引出“抢鲜看世界”的真正主题，同时也为了与用户真正的玩在一起。西瓜视频除了在微信上投放创意海报以外，更是通过微博、微头条以及抖音发布了不同形式不同深度的线上内容，构成的传播的组合拳。

对于品牌方来说，想要更好的影响年轻群体，必须站在他们的角度，用他们的眼光去看、用他们的语言去交流，如果过分在意活动策划的身份，弱化了本能对娱乐心态的追求，就很有可能在沟通时遇到障碍。

甩开品牌包袱的西瓜视频，彻底和用户玩儿在了一起。先是在微博上打造了热门话题#大妈喵喵叫#来说，将抖音流行背景音乐《学喵叫》与大妈们的广场舞结合在一起，创意的反差博得了无数受众的好感，张大仙一周年粉丝见面会更是为话题助威造势。

随着网生一代的成长，年轻群体对营销方式的偏好也在逐渐发生变化，“会玩儿”的品牌很容易让他们产生好感，也愿意为这种营销买单。这个案例中，西瓜视频以CJ作为媒介，一边融合品牌营销需求，一边满足着年轻消费者的喜好，在积极拥抱趋势的同时，将娱乐心态的效能最大化。

特别是选择了具有娱乐性的传播载体，产品功能能在更轻松的氛围内被传达。一旦将品牌与游戏、站队、主播等娱乐感十足的人或事进行捆绑，就会有更多的潜在用户得到转化。总之，CJ上西瓜视频的表现，带动了一种新的营销风向，也为市场上品牌年轻化的探索提供了宝贵的经验。