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网易H5又刷屏,人人人人人设这种东西你崩了吗?
上传时间:2018/12/03    浏览次数:1914次

今年大概是“人设崩塌之年”吧,从娱乐圈到商圈,好男人、 好女人一夕之间皆变样,大众吃瓜不已,但事实上,我们普通人也有人设,这个人设其实就是我们展现给其他人的一面,或是学霸,或是精英,或是高冷,或是软萌。

但生活的压力、工作的焦虑,使得我们神经的那根弦越绷越紧,稍有不慎,就会断掉,继而人设崩塌,此时该怎么办呢?

或许我们能从又一次刷屏的网易系H5——网易新闻联合“行走的力量”,推出的“人人人人人设崩了”H5中得到答案。

整支H5将我们普通人分为了4种人设:可盐可甜恋人、三头六臂职人、佛系浪子、野生美食家,用户从中找到自己对应的人设开始测试通关。具有情绪导向的题目,搭配情绪引导、释放的选项,让用户能从中审视自己的情绪状态。

俏皮的音乐配上长图文的动画,使得测试题显得不那么单调。用户测试完成之后便会得到人设成立或崩塌的海报。

值得一提的是,网易数次传播多是心理测试题的形式。原因在于,心理测试能激发用户的好奇心和兴趣,引导用户参与。

从各种测试结果来看,这支H5是为了引导用户正确认知自己的情绪,接纳每一时刻的自己、不完美的自己,而这一切都是建立在网易新闻和“行走的力量”的深刻洞察上。

背靠网易系,网易新闻对年轻人的关注自是不少,且能通过大数据洞察到当下年轻人对工作、生活、爱情等问题的态度,它深刻地知晓快节奏的生活,来自社会各方的压力,让年轻人的坚强和脆弱并存,他们可以用坚硬的人设外壳来抵御来自外界的伤害,却在夜深人静的时候又脆弱的不堪一击;

“行走的力量”,是知名演员陈坤发起的国内首个心灵建设类公益项目,目的希望通过行走让用户正视自己的内心,涤荡负面情绪,向用户传达积极向上的人生态度。

网易新闻和“行走的力量”,精准地把握了用户的自我认知需求、情感需求、社交需求等,基于关注年轻人情绪、心态的解决,由此推出了这支《人人人人人设崩了》的H5,利用心理测试的形式,满足了用户的多种需求,并激发了用户分享传播的兴趣。

因此,两者的高度契合再次提升了网易的品牌影响力,同时更加贴合了“行走的力量”今年“每一个都是最好的自己”的主题,实现了品牌双方合作共赢

心理学家霍妮曾提出这样一个理论:人的一生,是一个努力克服虚弱感,并在一个充满危机的世界里安身立命的过程。为了达到这个目的,人会根据自己的情况,在不同的“人设”之中进行选择。即个人的人设,其实是一种人际策略的选择。

用户的人设时刻提醒着自身情绪的建设,但,是人就会有脆弱的时候,有崩溃的时候,网易新闻联合“行走的力量”,从营销角度出发,呼吁用户审视和重视自己的情绪,将放在他人身上的目光拉回至自己身上,接纳每一个时刻的自己,从而引起了用户强烈的情感共鸣,进而分享传播

同时,有了陈坤的加持,吸引了粉丝的自发传播,更加扩大了影响范围,覆盖了更广人群。

总而言之,在众多营销工具中,H5是目前比较容易产出爆款的形式,无论是前不久刷屏的《测测你的哲学气质》,还是《人人人人人设崩了》,网易新闻均找到了进入年轻人群体的突破口,抓住了年轻人的情感、情绪痛点,让用户产生感性情绪,由此产生了分享行为。

譬如网易为保护动物制作的《自白》H5,激发了用户的悲愤情绪,让不少人自动加入保护动物的阵营,并自动转发分享让更多的人来参与,形成了二次传播。

再加上,一直以来,网易给用户树立了可信赖的品牌形象,让用户不自觉就分享传播其每一次具有社会意义的活动,从而更加提升了用户粘度,扩大了品牌影响力

最后,人设崩了就崩了吧,换一句明星张雨绮的话来说:“请问人设是什么,那是给冰冷的机器人的,根本不是人 ,那玩意什么都能解决,但解决不了爱情。”

我们要做的,永远都是自己。


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