又快到双11了，各大品牌都摩拳擦掌，开始为这个年度盛典做准备。其中当然少不了一贯「有戏」的青岛啤酒。去年天猫双11周年之际，青岛啤酒另辟蹊径，推出了限量版「夜猫子啤酒」。炫酷的全黑瓶身，萌萌的夜猫简画，收获了一大批年轻人的欢心。

10月21日，青岛啤酒官方微博发布了一支推广TVC，讲述了一只夜猫子与青岛啤酒博物馆的邂逅，期间会碰撞出什么样的惊喜呢？短片中以小猫作为主角，从它的视角向我们展现了博物馆内一个看似平凡实则魔幻的夜游故事，从而自然带出今年主推的「夜猫子啤酒」，这样的短片更加容易引起人们的兴趣。也体现了品牌的深入洞察与思考。如今因为工作压力越来越大，也使得越来越多的人们开始养宠物，来放松自己的心情，养宠物能够抚慰自己的心灵，带来更多快乐。而猫咪作为受众最广的宠物之一，自然容易戳中人们内心的萌点。

青岛啤酒此次选择猫咪作为主角，表面上是与夜猫子啤酒相契合，实际上是瞄准了广大的爱猫人群，以猫来获得爱猫之人的欢心，完美地完成了一次情感营销。而电影中猫咪在博物馆中奇幻的经历，也引起了人们的好奇，引发了人们丰富的联想，提升了短片的吸引力。而博物馆中的物品必定是历史悠久的，影片中特意强调「1903」以及民国时期的青岛啤酒，也为了突出品牌的历史感，展现了青岛啤酒的文化和质量，自然更加值得人们信赖。

邀请明星代言已经成为了各个广告主常用的营销策略。青岛啤酒也不例外，在推出视频短片之外，青岛啤酒还邀请了音乐才子华晨宇出任「首席夜猫子」，邀你举杯共饮夜猫子啤酒。除了常规的包装，夜猫子啤酒还推出了华晨宇限量版的花花瓶，只要在预售期间，单笔订单买5箱即可以获赠该周边，限量3000件。明星自身所带的粉丝流量本省就是一个极大的市场，再加上限量版，更加刺激了粉丝的购买热情。而且华晨宇喜欢在深夜创作歌曲，用心打磨好歌，本身就是一个资深夜猫子，为夜猫子代言自然十分适合。与此同时，他对创作精雕细琢的态度，也是青岛啤酒酿制啤酒的坚持，在潜移默化间传递了品牌的真实态度。

青岛啤酒此次以一个十分有趣的短片引出了夜猫子啤酒，引起了人们的关注，并且非常巧妙的把啤酒，熬夜，追星联合在了一起，非常符合当下年轻人的生活状态，契合年轻人的心灵，精准地触达了年轻者的内心，很好地把握了年轻人的消费市场，是一次有趣成功的营销。