2020年疫情影响，广告主销量下滑，导致日常投放预算下滑，转而更加注重投放产出比，抖音平台的兴起，让很多品牌瞄准时机把抖音当做主战场，特殊时期，短视频如何做出行之有效的广告？

短视频成为人们宅家必备：过年被迫深宅在家，用户线上娱乐时间大幅度增长，“宅”出了短视频生产力，在短视频的带动下，流量自然生发，抖音等短视频平台，成为人们打发无聊时间最重要的途径，从而带来短视频广告行业流量的全面繁荣。

短视频广告优势：特殊时期给2020年的中国经济带来了巨大冲击，但短视频广告在在2020年整体趋势向好，特殊时期一旦过去，广告主的投放热情将全面复苏，最好的例子，陈赫等明星开店，大部分精力都放在短视频投放，邀请各路KOL为他们拍摄段子引流到店，加之视频拍摄难度降低，控制视频的制作成本，反之有更好的效果，这就是投放产出比的增长。

对自身条件和能力进行分析：要避免自己盲目跟风的行为，不能因为看到别人做得好，就盲目跟着去做。殊不知别人能做好，自己不一定能做得好。就像在抖音上有很多网红账户，他们的点赞量和粉丝量都特别高，但是如果自己没有那个形象没有那个身材，你是很难去模仿的。做短视频其实做的就是差异化，异类型账号有不同的关注点，吸引不同类型的粉丝，同类型账号需要有个人IP形象和风格的差异化，抢占同类型粉丝。

如何最大限度利用抖音平台：抖音是目前流量大变现强的平台，有些企业做抖音只抱着单纯的带货目的，而忽略了其他方面的变现价值，这种眼光是局限的，互联网赚钱的公式是：流量=金钱。只要有了流量，变现根本不是问题。而抖音，现在就是一个坐拥超级庞大流量的平台。运用一些小技巧，就可以引流相当大的一部分流量，流量为王的时代，有了流量，还怕做不成项目吗?