九月，秋意渐浓，一年一度开学季，你可能已经毕业，但总人正在开学。学生、家长、广告人，全部在此时按时“冒泡”。
对于家长来说，“神兽归笼”，无疑是一种解放，对于学生来说，开学总是喜忧参半，即一起玩耍的小伙伴和没有写完的作业；哪怕是对大学生活憧憬的大一新生，对于今年开学即封校的结果，也是热情骤减；对于广告人来说，开学代表着热点，热点意味着营销，而营销需要创意，但创意令人头秃。但是不管怎么样，营销要做，创意要想，还要出彩得人心。所以，各个品牌在今年开学季又有了哪些“骚操作”。
知乎
2020年春季开学季，开学被疫情阻拦，各大院校纷纷在线上上课，学生们无法回到学校内，于是知乎利用回忆潮为点，发起有奖征集活动：重回母校是种怎样的体验？以回忆为话题，征集对母校的介绍，且它的面向人群不只是在校生，更加激起了已经离校的学生对学校的记忆，通过一个简单的话题，成功GET了开学点，还对应了它作为一个知识分享平台的一个功能。
而在今年秋季开学季，知乎再次展开话题营销：新生如何快速适应大学生活？什么技能对日后的学习工作最重要等等，但与春季不同的是，这次不仅是征集大家的分享，知乎还邀请了各个领域的优秀学长学姐在线答疑。上知乎，开学不惑这句话，也是对应了知乎的知识分享的一个功能性和便捷性。
晨光
晨光作为陪伴学生们整个学生生涯的文具品牌，一直深受学生们的喜爱，当然这与它的营销包装等方面的优秀成绩也是分不开的，与各个热点的连接也是非常紧密，无论是高考还是开学，晨光总能推出符合时势的产品，今年针对轻松愉快的开学季，结合时下最流行的跨行业联名营销，与深受年轻人喜爱的奈雪的茶一起，推出了元气果果系列的产品，整体采用清新明丽的水果色，不仅好看，还惹的人“食欲满满”，只看外观，就足够种草，当然，这个系列在实用性上也不甘示弱，针对小学、中学等不同群体需求推出不同的必需好物，大范围，超长年龄段俘获用户的心。
在推广营销上，线上线下活动的结合，再次引发了不少注意力，采用段奥娟作为元气大使，引发明星效应，在线下开展快闪活动，给开学学子打气加油的同时，也为品牌增加了曝光量。线上则携手网易云，号召多家企业，上线《元気满分》MV，活力满满，与简单的文字相比，歌曲本身也会更有感染力，更加容易符合消费者的情感需求，拉近与消费者的的距离，形成良好的营销效果。
钉钉
钉钉作为“折磨”了老师同学一个学期的“魔鬼”，在疫情期间，也深受“一星”危害，更加凭借“一星求饶”成功出圈，面对这次开学季，用户数量也必将下降，钉钉继续延续它的鬼畜风格，上线改编《开学歌》，其中的场景和台词，与生活息息相关，涵盖了多条热梗，这种代入式的感觉，也让同学们直呼人间真实。
钉钉通过鬼畜的风格，走心的文案，成功走进了年轻人的心里，显然，在情感共鸣和产品功能上的营销，钉钉成功了，也许这拯救不了它的“过气”，但总还是会有人记得那年那个学期，和钉钉度过的美好生活。
年轻一代将在现在及未来，成为消费的主力军，而开学季则是各个品牌与年轻人对话的绝佳时机，利用好开学这个营销节点，结合自身优势，消费者需求，做好营销。让新一代消费者记住自己的品牌，同时提高品牌影响力，这才是营销的最终目的。