通常做一份完整的全案策划，应该有以下几个方面的考虑：

（一）   市场调查

市场调查时进行广告策划的基础。只有对市场和消费者了解透彻，对有关信息和数据掌握充分，才有可能做出较为准确的策划。

（二）   消费心理分析

对于消费者心理与行为的分析、研究是广告策划的前提。具体来讲，只有准确地把握住消费者的需要、动机、注意、记忆、想象、态度、情感与情绪等心理因素，才能有较准确的广告定位于较高水平的广告创意。

（三）   广告定位

采取广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即其他同类商品所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。

（四）   广告创意

广告创意是决定广告策划成败的关键。广告定位之后的问题就是，如果根据广告定位，把握广告主题，形成广告创意。成功的广告在于它能够运用独创的、新奇的诉求策略与方法，准确地传递出商品信息，有效地激发消费者的购买动机与欲望，持续的影响其态度与行为。

（五）   广告媒体安排

这是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题，媒体选择和发布时机安排得当，广告发布的投入产品效果就比较好；

（六）   广告效果测定

广告效果测定，这是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。