当今对数据的发展趋势及数据成为广告业的业务中心和核心的看法:从大数据谈到新数据,广告和营销行业有很多数据,比如宏观数据、消费者调研数据、营销数据、市场占有率等。现在随着科技发展,产生的新数据呈几何倍数增长。所谓新数据对品牌建立的最关键之处在于:可以帮助理解品牌与消费者的互动体验,这个数据是从以前很难获得的。
数据转型时的挑战与机遇:第一,如此多的数据产生时如何收集。第二,数据收集回来后需要解读、分析。第三,这些数据经过机器处理后,还需要分析师进一步归纳、整合与分析。因为数据的存在,就能找到各种商业要素的逻辑关系。
就理念而言,整个行业对数据的认识:2015年,我们提出了“品牌商务”理念。把数据置于足够高的战略位置。我们认为所有品牌的建设都有断裂的危险,是因为过去从产品设计到最终卖给消费者,要经过很长的链路,消费者的反馈要返给品牌,又是很长的链路;现在,科技把品牌营销与商务之间的断裂弥补起来,过往任何一个时代都不能像现在这样:品牌建设和商务销售结合得如此紧密。要实现”品牌商务‘就要借助科技与数据带个消费者真正需要的东西。
数据如何促进或驱动创新:单单谈数据本身不等同于创新,最大的创新是要能解决行业里最富挑战性的问题。在数据收集、全案策划分析整个行业在未来的重点关注的领域:代理商行业对数据创新运用的尝试其实可以再快一点,再快一点,再大胆一点,既要小心求证,也要大胆实践。