1、汽车行业市场概况

①乘用车市场变化趋势：汽车市场SUV热度不减，依旧是乘用车市场关键的增长推动力；随着二胎政策放开，MPV销量也逐年上升；轿车份额持续下滑；

②消费人群结构改变：人口结构不断变化，随时间推进，千禧一代和Z世代占总人口比例约52.7%，消费新势力来袭；

③汽车消费主体和需求：汽车消费主体呈现年轻化趋势，女性关注者增加，刚性需求向弹性需求迁移，再购比例上升；东部是销量主力区域，但中西部需求也在逐步释放，四五线汽车消费逐步成为品牌的增量市场；

④互联网媒体崛起：伴随着互联网的发展，传统电视到达率逐年降低，互联网普及率持续上升，与此同时，企业网络广告的投入规模也在稳步增长；

⑤汽车广告投放媒介变化：汽车广告投放总量持续提升，PC端广告投放增速缓慢，但移动端与OTT端汽车广告投放比例扩大，释放出新的增长空间和多样化的创新广告供需；

⑥汽车广告多样化投放趋势：随移动互联网的发展，汽车广告投放媒体、渠道和广告位的选择逐步由单一为主转向多样化，资源开始流向不同的媒体和广告形式，以触达碎片化场景下的多元受众群体；

⑦OTT端广告投放量变化：OTT终端总体保有量的不断提升，拉动了OTT广告投放的井喷式增长，视频贴片和开机广告成为目前OTT端最受欢迎的广告形式；

⑧OTT端广告位资源：视频贴片和开机广告之外，OTT端拥有丰富的广告位资源，用户大量时间分配在点播视频类应用和直播频道，从而深耕视频广告，创新广告形式以平衡资源配置是未来发展的重点。

2、受众触媒习惯及OTT端行为

①消费者触媒时间变化：汽车数字广告在PC和移动端的曝光量平分秋色，移动端点击效果优于PC端；车展前后，移动端广告点击率波动变化较为明显，PC端反应延后，波动幅度小于移动端；PC、移动端一周曝光量在周末出现下滑，但移动端点击率呈上升趋势；广告点击高峰时段出现在夜间20-21时，移动端点击率整体优于PC端；

②消费者触媒习惯-媒体：垂直、门户、视频类媒体“三足鼎立”，占总曝光量的95.9%；社交媒体点击效果“全场最佳”；

③消费者触媒习惯-渠道/广告位：广告曝光渠道主要集中在网站首页和内容页，但车展/赛事类专题更能引起消费者参与点击互动；顶部通栏和15s视频贴片广告综合效果突出，电视剧贴片广告有明显曝光优势；

④投放媒体价值：汽车垂直媒体广告投放量和点击效果较好，是建立品牌认知和维系用户关系的重要渠道。视频类、门户类媒体则助力品牌产生更大的曝光，对于上市推广和促销有一定的快速触达优势；

⑤投放活动与媒体选择：品牌维持、促销和上市推广是品牌主要的投放活动，促销和上市推广在门户网站及视频类媒体曝光占比较大，品牌维持偏好垂直媒体；

⑥趋势：媒体资源整合营销、泛搜索营销：品牌的营销诉求趋向于全方位营销指导，整合媒体资源以实现多点触达，在自主搜索端适时进行品牌引导，成为未来品牌及营销服务提供商缩短信息触达路径的重要发力方向；

⑦趋势：触达方式及内容更“软”：内容即广告的营销方式逐步替代硬广宣传，沉浸式场景，温情动人、有创意的故事，品牌的宣传内容成为视频本身的一部分，承载了品牌与消费者的“深度”沟通，借助这些软性内容，品牌变得人格化；

⑧趋势：广告监测更注重效率和效果：技术的提升助力营销监测数据更快、更全、更准，通过跨屏分析连接用户碎片化的互联网行为，精准触达、高效沟通，基于大数据分析的再营销更趋高效和精准化。