2019年10月12日，由科特勒咨询集团主办，新营销和机械工业出版社华章公司联合主办的【2019科特勒未来营销峰会】在北京望京凯悦酒店正式开幕。
峰会期间，科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎发布了了《首席增长官白皮书》，该白皮书深入剖析了未来营销和当今营销的区别，认为未来营销从一个职能性的营销，更多地变成关注企业利润和收入增长的营销。从过去以单一推广为主的营销，变成驱动企业增长的营销。白皮书通过广泛的市场调研和有代表性的增长实例，总结提炼了三大营销趋势，三大营销痛点，五大增长模型等，倡导善用顾客价值，善用营销模式，从而实现企业的永续增长。
在备受瞩目的2019科特勒·新营销大奖颁奖典礼上，小米营销的《越热越爱走出去，王老吉×小米生态跨界营销》案例成功斩获跨界营销案例大奖。由“现代营销学之父”菲利普·科特勒先生亲自颁奖。
菲利普•科特勒是“现代营销学之父”，定义了现代营销概念，构建的营销体系历经两次以上经济周期的检验，影响了全球数千万人。自20世纪80年代，科特勒营销学被引进中国，帮助改革开放中的中国企业在全球市场中赢得了影响力。
凉茶类品牌首次“物联网营销”，深度融合多元化生活场景
作为凉茶行业第一品牌，王老吉在今年升级了品牌理念，呼吁大家“越热越爱走出去”。需要借助大数据，找到连接用户的最佳触达，实现个人、家庭、及所有生活场景的覆盖，而小米恰好完美契合王老吉的需求，双方一拍即合，携手发起“智能物联网”跨界营销，通过洞察米粉特点，借助小米6大入口全覆盖用户路径，搭乘小米独有的AIoT的方式影响消费者。
小米AIoT创新营销，四大物联新场景全面触达
在具体操作上，王老吉通过小米生态下丰富的场景智慧地触达目标消费者：在小爱音箱中的语音场景、在居家场景中的小米OTT以及AIoT设备、在户外运动场景中的小米运动、在小米之家的体验场景，王老吉与小米结合产生的“化学反应”，造就了一场跨界营销覆盖全体米粉的「越热越爱走出去」主题夏日祭。
借助小米营销平台6大入口处，王老吉成功实现与目标用户的深度连接——不仅将品牌核心主题通过户外场景、运动场景、家庭场景等多场景全面传递给用户，而且与用户建立了良好的互动关系，深化了用户对品牌的印象，提升品牌好感度。
此次，小米营销的《越热越爱走出去，王老吉×小米生态跨界营销》案例能够从众多优秀作品中脱颖而出，成功斩获跨界营销案例大奖体现了行业对小米营销在跨界营销领域的创新能力的认可和肯定，我们也将再接再厉，不断开拓创新，持续赋能品牌，缔造出更加精彩的营销案例。