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品牌策划的意义
上传时间：2017/10/11 浏览次数：1735次
品牌策划简略说就是用打造品牌，运用营销手法来刻画品牌形象。
品牌打造的好，就是品牌形象刻画的超卓。品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象诬陷起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都联系到品牌形象的建造。在创立品牌时需求共同来打造，它们是“质量形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。
质量形象是品牌形象的基础。树立质量形象并不简略到仅仅进步一下产品的质量，关键是要树立起“杰出质量”的印象。要从一开始就做到这一点，这非常重要。杰出的第一印象是成功的一半。质量形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改进才干满意打造品牌的要求。
我们常用产品零售价格的凹凸来描述其价格形象，以为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这确实有失公允。应该说，价格的凹凸是相对而言的。
完整的出售通路是中心行销加上终端行销。中心行销指的是批发出售，终端行销指的是零售。通路的形象有必要树立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。
做商场就要做广告，但做广告可不必定就能做好商场。卖产品就要做广告，但做广告可不必定就能卖出产品。形成这一尴尬成果的原因，许多状况是因为广告形象欠好引起的。
出售促进是一种非常有用的商场推广手法。但它也是一柄两刃剑，弄欠好也会伤及本身。因为品牌在打造过程中，需求常常运用一些促销技巧，品牌司理就有必要细心考虑哪些促销办法有可能危害品牌形象。
品牌策划的中心关键有机组合策划的各要素，最大化提高品牌财物。品牌辨认系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法，企业的营销传达活动就象安排与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销战略、广告创意、终端陈设与促销当作品牌战略办理的作业。高效创立强势大品牌，关键是环绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与办理作业。
品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有容纳性，和能触动感染消费者内心世界的品牌中心价值；规划以中心价值为中心的品牌辨认系统，根本辨认与扩展辨认是中心价值的具体化、生动化，使品牌辨认与企业营销传达活动的对接具有可操作性。
品牌策划很重要的一项作业是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格式下，营销传达活动都是环绕提高同一个品牌的财物而进行的，而产品品种增加后，就面临着许多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，仍是选用一个新品牌？若新产品选用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的联系怎么和谐，企业总品牌与各产品品牌之间的联系又该怎么和谐？品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。
品牌策划的终究意图是为了继续获取较好的出售与赢利。因为无形财物的重复利用是不必成本的，只要有科学的情绪与高明的才智来规划品牌延伸战略，就能经过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形财物，完成企业的跨越式开展。
品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划，提炼具有容纳力的品牌中心价值。
品牌策划不是以树立一个品牌形象为作业的告终，创立具有明显的中心价值与特性、丰盛的品牌联想、高品牌知名度、高溢价才能、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰盛的品牌财物。