品牌塑造策划主要从品牌文化塑造入手，策划案要符合产品特征，比如需要考虑产品在什么样的环境下使用会给消费者带来什么样的利益等。只有充分考察消费者的消费习惯、消费心理及行为方式等，才能成功塑造一个品牌形象。

品牌塑造指的是给品牌以某种定位，并为此付诸行动的过程，品牌塑造也是一个长期而系统的工程。因此，品牌塑造策划文案的撰写并没有固定的格式。但是，品牌知名度、美誉度和忠诚度都是品牌塑造策划文案需要考虑的核心内容，目的是通过建立品牌优势刺激和吸引消费者的购买行为。

品牌塑造文案的撰写，需要从影响品牌的众多元素及消费情况入手，结合品牌标准化体系过程，构建一个循序渐进的品牌塑造过程。一个企业的品牌塑造，需要注意以下几个关键点。

1. 高品质。产品质量的优劣直接关系到企业的生死。高品质是战胜竞争对手的强有力的手段，也是竞争对手难以模仿的竞争利器。品牌塑造策划，首先要考虑的就是烘托产品质量，产品质量也是品牌的核心竞争力，更容易赢得消费者的信任。

2. 独特性。知名品牌几乎成为高质量产品的代名词，但每种品牌都有自身独特的个性，这也是成就知名品牌的原因所在。因此，品牌塑造策划需要赋予产品独特的个性，这也将成为企业品牌的核心竞争力。

3. 领域性。许多知名品牌成名的法宝都是立足某个市场领域，并永葆在这个领域内的领先地位。例如，“可口可乐”品牌有独特的文化底蕴，品牌价值居高不下；无人可以撼动“老干妈”品牌在辣酱市场的领导者地位。

4. 营销力。品牌塑造的目的是促进产品销售，因此在品牌塑造过程中，比拼的依然是整体营销能力，这也是一种最原始、最直接的竞争方式，并且是一个此消彼长的过程。所以，品牌塑造策划，绝对不能脱离营销这条轨道，一旦“出轨”就是“车毁人亡”。

5. 文化性。每个产品都有自己的生命周期，只有文化才是永恒的。知名品牌都有一个共同的特性，那就是在品牌塑造策划的过程中，赋予产品永恒的文化内涵，以使其品牌生生不息。因此，赋予产品特殊的文化内涵，也是品牌塑造策划不可忽视的重中之重。