品牌策划最重要的就是用营销手段塑造品牌形象，品牌形象塑造得越出色，品牌策划就会越成功。通常，品牌形象塑造有“一个模式”和“三条途径”。一个模式为“整合品牌营销”模式；三条途径指的是“品牌形象识别系统”“品牌推广运营系统”及“品牌管理控制系统”。

按照上面的模式，品牌形象就会很快树立起来。当然，这个模式只适合大规模企业使用，中小企业应该注重地域特色化，运用一些具体的方法。品牌形象不是孤立存在的而是由许多其他形象罗织起来并共同创建的，这些形象包括品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象及顾客形象。

1.品质形象。品质形象是品牌形象的基础，品质形象的建立不只是提高产品质量这么简单，关键是怎样建立起“良好品质”这个印象。这一点从产品一开始就要做到，而且十分重要，良好的开始意味着成功了一半。“酒香不怕巷子深”，在品质形象塑造方面，光凭产品质量是无法做到的，不仅要让消费者“用了就说好”，还要让消费者“看了就说好”，这样才能打造良好的品质形象。

2.价格形象。品质形象与品牌形象是价格形象的基础，虽然说“价格高就是形象好”有失公允，但那些用成本定价的企业太过保守，也不利于品牌形象的打造。因此，采用“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式更符合打造品牌形象的需要。

3.通路形象。中间行销加终端行销才是一个完整的销售通路。中间行销是指批发销售，终端行销则指的是零售。而通路形象则必须建立在零售商的基础上，零售商的形象就是产品的通路形象。通路形象就好比一件铭牌服装，放到专卖店中卖和挂在街边卖的区别。

4.广告形象。想要塑造品牌就要做好广告，但做好广告不一定就能做好市场，也不一定能卖好产品。造成这种结果的原因之一，就是广告形象太差。影响广告形象的因素有2条可控制因素和1条不可控制因素。可控制因素中，一是媒体大小的选择，二是广告投入力度；不可控制因素指的就是广告质量，包括广告创意及制作水平。

5.促销形象。促销是有效进行市场推广的重要手段，但它也是一柄双刃剑。品牌在塑造过程中，需要经常做一些促销活动，因此策划人员就必须仔细考虑，哪些方法有助于品牌塑造，哪些方法有可能损害品牌形象。例如“打折销售”“大甩卖”等方式，就等于将品牌彻底踩入泥潭。但有些事情却不尽然，有时候“狠狠降一回价”也可能引起一波市场革命，但必须以提高市场占有率为结果。

6.顾客形象。所谓顾客形象，就是产品不再为大众服务，而是满足一部分特定群体的需求，于是就产生“顾客形象”，如坐“奔驰”车的人、穿“皮尔卡丹”的人、常喝“茅台”的人，等等。营造顾客形象，最有效的方法就是动用价格杠杆，将消费人群区分开来，品牌形象也就提升了。