让世界充满爱,远景x3助残活动-大型活动
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让世界充满爱,远景x3助残活动

让世界充满爱,远景x3助残活动

广告主吉利汽车

广告代理:石家庄市星河广告有限公司

活动时间:2017年12月3号

参与对象:市残联主席,教育局相关领导,吉利汽车领导,远景x3交车用户,主流媒体

活动地点:保定军校广场

活动背景:2017年吉利远景x3上市,新款SUV高颜值,强安全,超便利,真舒适以及超划算迎来了上市。如何让客户更加详细的了解吉利新款远景x3和强势曝光吉利品牌,成了我们现在主要面对的问题。星河广告紧密结合世界助残日这一活动热点,策划了“让世界充满爱,远景x3助残活动”这一大型主题交车活动

活动目的:通过公益的形式搭建百人交车盛典,提升吉利品牌高度的同时,最大化传播热销场面,提升吉利品牌音量。

活动形式前期募捐+助残公益+百人交车

活动策略:

1.借募捐之力,散品牌之音:借助世界残疾日,巧妙与远景x3结合,提升品牌高度。

2.迎品牌之调,造活动之势:以爱和幸福为基调,营造盛大热销气势。

3.借活动之势,传产品之声:通过媒体将传播内容直指客群,以公益为契机,直击内心。

活动亮点:

1.整体活动策划将公益与品牌融合在一起,在公益活动中植入品牌信息,提升了品牌高度

  摒弃传统募捐方式,将动漫人物特点和募捐箱结合,寻找契合点和传播点,现场多角度布置吉利汽车x3元素,流程环节围绕公益提升吉利汽车社会责任感,除环节仪式感之外,演绎及互动性充满着公益的主线。

2.打破固有募捐模式,以圣诞老人、哆啦A梦、圆梦驿站的童话形式与远景x3的产品理念相结合‘更走心’更创新

  摒弃传统募捐箱捐款方式,将远景x3所追求的“大爱”“幸福”理念,圣诞老人、哆啦A梦口袋相结合,同时打造由远景X3化身的“圆梦驿站”,共同助力募捐,以更新颖的手段,强化本次“让世界充满爱”的活动主题,完成募捐及品牌曝光。

3.彩绘区和现场布置,吸引大量客源。公益表演引出此次“让世界充满爱”活动主题。领导致辞点燃全场,强势曝光吉利品牌,提升品牌高度。现代舞表演,给予顾客完美的视觉盛宴。捐牌与授牌仪式,再次引出吉利品牌,扩大产品影响力。

①因为有爱,世界变得多彩多姿,远景x3公益彩绘区呵护童梦成长

设置公益彩绘专区,吸引更多的人群并且参与进来,与现场观众形成互动。

②现场精巧布置夺人眼球,强势曝光品牌,增强视觉体验

现场设置“远景x3,KISS合拍墙”晒照积攒扩大传播广度。设有冷餐区,精致冷餐区露出吉利汽车LOGO,冬季热饮区暖心暖胃。为客户定制吉利汽车LOGO围巾、定制笔记本、U盘、车载香水。舒适座椅红白相间,组成x3字样,强势曝光吉利品牌.

③公益表演-感恩的心、手语表演

感恩的心乐队开场奠定活动主题主基调。一起表演手语舞蹈,寓意x3和所有残疾人,都能怀着感恩的心,一起走向美好的未来。

④致辞

市残联主席、教育局领导、吉利汽车领导分别致辞,强化“让世界充满爱”主题,提升品牌高度,公益活动助力提升品牌美誉度。

⑤现代舞表演

一曲精心编排的现代舞曲,舞者刚柔并进的舞姿,时而柔和,时而坚定,体现出远景x3还原对生活本真的探索,给嘉宾带来力道有余的视觉盛宴。

 ⑥捐款及授牌仪式

引出此次吉利汽车公益之措,并按当天交车每台车500元用于当地残联的捐助,现场为教育局中心领导捐赠用于购买教具的支票。而后,市残联、教育局及吉利大区领导三方共同填满鎏金沙启动台,寓意启动远景x3公益事业。而后市残联为吉利汽车保定宝跃4s店授予“保定公益爱心汽车企业”奖牌。

4. 整合各类媒体传播平台组建立体传播矩阵

前期造势,邀请保定当地媒体最大化传播,本土微信大号推送软文进行预热招募,保定晚报警醒活动预热,通过转发集赞赢奖品的方式吸引到场。活动当天,彩绘区现场转发带有吉利元素的朋友圈扩大传播,微信公众平台,媒体,朋友圈,各大视频网站同步转发,实现传播最大化。活动后期,区域主流媒体霸屏联动发声,自媒体及经销商阵营传播势力同样不容小觑。

广告主评价:12月3日,是国际残疾日。星河广告策划并举办此次公益活动,既宣传了吉利汽车“所追求的“大爱”“幸福”理念。又提升了吉利汽车的品牌形象。传达远景x3的公益幸福理念。此次星河广告策划的“让世界充满爱”公益活动强势曝光吉利品牌,引发受众对产品的持续关注。

 


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