让世界充满爱，远景x3助残活动

广告主：吉利汽车

广告代理：石家庄市星河广告有限公司

活动时间：2017年12月3号

参与对象：市残联主席，教育局相关领导，吉利汽车领导，远景x3交车用户，主流媒体

活动地点：保定军校广场

活动背景：2017年吉利远景x3上市，新款SUV高颜值，强安全，超便利，真舒适以及超划算迎来了上市。如何让客户更加详细的了解吉利新款远景x3和强势曝光吉利品牌，成了我们现在主要面对的问题。星河广告紧密结合世界助残日这一活动热点，策划了“让世界充满爱，远景x3助残活动”这一大型主题交车活动。

活动目的：通过公益的形式搭建百人交车盛典，提升吉利品牌高度的同时，最大化传播热销场面，提升吉利品牌音量。

活动形式：前期募捐+助残公益+百人交车

活动策略：

1.借募捐之力，散品牌之音：借助世界残疾日，巧妙与远景x3结合，提升品牌高度。

2.迎品牌之调，造活动之势：以爱和幸福为基调，营造盛大热销气势。

3.借活动之势，传产品之声：通过媒体将传播内容直指客群，以公益为契机，直击内心。

活动亮点：

1.整体活动策划将公益与品牌融合在一起，在公益活动中植入品牌信息，提升了品牌高度

  摒弃传统募捐方式，将动漫人物特点和募捐箱结合，寻找契合点和传播点，现场多角度布置吉利汽车x3元素，流程环节围绕公益提升吉利汽车社会责任感，除环节仪式感之外，演绎及互动性充满着公益的主线。

2.打破固有募捐模式，以圣诞老人、哆啦A梦、圆梦驿站的童话形式与远景x3的产品理念相结合‘更走心’更创新

  摒弃传统募捐箱捐款方式，将远景x3所追求的“大爱”“幸福”理念，与圣诞老人、哆啦A梦口袋相结合，同时打造由远景X3化身的“圆梦驿站”，共同助力募捐，以更新颖的手段，强化本次“让世界充满爱”的活动主题，完成募捐及品牌曝光。

3.彩绘区和现场布置，吸引大量客源。公益表演引出此次“让世界充满爱”活动主题。领导致辞点燃全场，强势曝光吉利品牌，提升品牌高度。现代舞表演，给予顾客完美的视觉盛宴。捐牌与授牌仪式，再次引出吉利品牌，扩大产品影响力。

①因为有爱，世界变得多彩多姿，远景x3公益彩绘区呵护童梦成长

设置公益彩绘专区，吸引更多的人群并且参与进来，与现场观众形成互动。

②现场精巧布置夺人眼球，强势曝光品牌，增强视觉体验

现场设置“远景x3，KISS合拍墙”晒照积攒扩大传播广度。设有冷餐区，精致冷餐区露出吉利汽车LOGO，冬季热饮区暖心暖胃。为客户定制吉利汽车LOGO围巾、定制笔记本、U盘、车载香水。舒适座椅红白相间，组成x3字样，强势曝光吉利品牌.

③公益表演-感恩的心、手语表演

感恩的心乐队开场奠定活动主题主基调。一起表演手语舞蹈，寓意x3和所有残疾人，都能怀着感恩的心，一起走向美好的未来。

④致辞

市残联主席、教育局领导、吉利汽车领导分别致辞，强化“让世界充满爱”主题，提升品牌高度，公益活动助力提升品牌美誉度。

⑤现代舞表演

一曲精心编排的现代舞曲，舞者刚柔并进的舞姿，时而柔和，时而坚定，体现出远景x3还原对生活本真的探索，给嘉宾带来力道有余的视觉盛宴。

 ⑥捐款及授牌仪式

引出此次吉利汽车公益之措，并按当天交车每台车500元用于当地残联的捐助，现场为教育局中心领导捐赠用于购买教具的支票。而后，市残联、教育局及吉利大区领导三方共同填满鎏金沙启动台，寓意启动远景x3公益事业。而后市残联为吉利汽车保定宝跃4s店授予“保定公益爱心汽车企业”奖牌。

4. 整合各类媒体传播平台，组建立体传播矩阵

前期造势，邀请保定当地媒体最大化传播，本土微信大号推送软文进行预热招募，保定晚报警醒活动预热，通过转发集赞赢奖品的方式吸引到场。活动当天，彩绘区现场转发带有吉利元素的朋友圈扩大传播，微信公众平台，媒体，朋友圈，各大视频网站同步转发，实现传播最大化。活动后期，区域主流媒体霸屏联动发声，自媒体及经销商阵营传播势力同样不容小觑。

广告主评价:12月3日，是国际残疾日。星河广告策划并举办此次公益活动，既宣传了吉利汽车“所追求的“大爱”“幸福”理念。又提升了吉利汽车的品牌形象。传达远景x3的公益幸福理念。此次星河广告策划的“让世界充满爱”公益活动强势曝光吉利品牌，引发受众对产品的持续关注。