CS55未来嘻哈星石家庄站公关传播-媒体整合
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CS55未来嘻哈星石家庄站公关传播

活动名称:长安汽车CS55未来嘻哈星石家庄站   

传播背景:

      随着7月26日长安汽车CS55车型的全国上市,整个汽车市场迅速产生了55的火爆效应!它是一款新轻年智色双全的SUV,被媒体誉为最“色”SUV车型,由于前期对消费市场精准锁定,年轻消费群体对其趋之若鹜,产销供不应求,迅速成为8月最火爆车型,上市首月销量破万,平均每天订单超833辆,相当于每两分钟就有消费者入手一辆,成就了55在自主SUV中的新高度。

    CS55火爆效应之后,如何借助品牌造势,让这把火烧得更旺?

传播目的:

1. 活动信息扩散  嘻哈选手招募

2. 传播产品调性 引发潜客对产品及品牌高度关注

3. 刮一场城市旋风,来一场城市狂欢

4. 通过城市旋风寻求更大的蓝海,最大化地贴近消费者生活圈

5. 打通产品、消费者到销售的品牌城市效应 

传播规划

1. 前奏(11.3-11.24)造势传播,活动预热

①打造区域传播爆点,围绕爆点进行重点传播引导

②前期连贯传播动作,通过创意内容以及高效能媒体形式释放活动信息

2. 高潮(11.25)活动现场,高潮爆发

活动当晚多家媒体亲临现场,强势助阵

②社交平台二次传播实时报道活动资讯

3. 尾声(11.26-11.31)延续热度,海量传播

①主流媒体合体发声,配合活动节奏第一时间发稿

②区域自媒体借势活动补强传播声量

传播亮点

1. 前奏-爆点突出,亮点十足,渐入佳境,气场全开

11月3日至11月24日,星河广告根据区域媒体资源的优势,制定了多点发力,强弱相宜,动作连贯,全域覆盖的前期传播规划。传播渠道包含创意H5预告,倒计时海报、嘻哈视频预热,电梯横眉,地铁全景广告,CBD大屏露出,嘻哈面馆及高校等目标客群招募,超级KOL实力打call,区域音乐电台深度合作等。

从前期传播渠道可以看出,本次传播规划多选用年轻群体的媒体平台,从户外、线上、多个角度来增加目标受众对于活动及产品的关注度及传播率,实现了全网发声、资源整合、声量放大的全媒体整合传播效果。

①“全程接触点式” 地铁广告——全景嘻哈,酷炫出发!

采用超级全景包车,打造品牌专属的嘻哈专列,在进站、换乘、出站、途经等目标客流必经站点及车内优质空间进行广告投放,全方位展示品牌活动信息,效果集中,画面冲击力强,富于新颖创意,展现形式更为直接,具有一定强制性,从而开启沉浸式广告体验,成功实现广告效应最大化。

 

高品质音乐电台+栏目深度合作——省台+市台媒体组合,实现高空全覆盖+重点区域资讯精准定位。

定制活动包括硬广、口播、主持人与听众互动,官方大号创意内容传播,20000+高阅读量实现信息高效曝光。

 

③音乐、生活、汽车类微信大号圈层传播——高阅读量+精准投放,确保传播有效性

 

④超级KOL实力打CALL!

推送微博阅读量达至680万,点赞数超两千,评论量及转发量总和近千,整条微博广告投放信息传播效果尚佳。评论区有较多UGC内容产生,活动启动前在网络社交平台营造出良好舆论氛围,话题热度持续升温。

 

⑤专属传播视频+倒计时海报,制造病毒式传播声浪。

主流视频平台同步传播,强力助推视频扩散,独家定制实景倒计时海报,深刻视觉记忆。

 

⑥精选黄金地段,醒目露出活动信息,广泛触达受众。

 

⑦实力唱将倾力编写55定制歌曲,唱响嘻哈最强音。

 

⑧发布创意H5,导入高流量,将活动信息成倍扩散。

发布创意H5,提前曝光嘻哈现场互动环节,激发目标受众参与欲望,增加其代入感,充分挖掘了朋友圈平台优势,形成了强大信息攻势。

 

2. 高潮-高潮迭起,花样层出,聚力传播,圈层联动

①静展期间人偶吸引周围客流,活动现场派发物料聚集人气。


②设置互动游戏,营造现场动感氛围,带来火爆人气,为后期宣传制造噱头。



③定制歌曲,激情开场助演,引爆嘻哈气氛。

 

3. 尾声-聚力传播,超强攻势,精准沟通,声量补强

区域门户论坛、网络媒体及本地微信大号深度传播,精准覆盖,高效扩散,发起超强传播攻势。

   

传播效果:

音乐电台、超级KOL、商圈大屏、写字楼电梯框架、地铁站厅及全景包车、视频传播、公众号传播、校园/嘻哈群体、论坛/朋友圈、创意H5十大媒体,多层传播,组合策略,全面渗透!

【微信KOL】

吃喝玩乐石家庄发布活动文章1篇,点击量两小时内突破4000,现为8961次阅读。

河北音乐广播官方微信号发布活动文章1篇,点击阅读量为3599。

车市强音发布活动文章1篇,阅读量1467+。

【圈层媒体】

音乐类-音浪INLONG、HipHop大唐山、红糖俱乐部大群均发布活动图文及小视频直播。

【自媒体传播】

微信:撰写2篇,发布10频次;微博:长安汽车河北发布后续微博2篇,点击阅读量466次;内部员工朋友圈发布60+人次。

【论坛】

今日撰写活动类论坛贴2篇,发布2篇;

前期户外媒体匹配高流量自媒体公众号发布软文5篇,合作媒体微信朋友圈转发图文链接、精彩小视频、图文推荐,截止目前150人+次。

友情链接:汽车之家|长安汽车|河北汇桓天越会展服务有限公司|
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