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年轻人营销这么玩!跟随OPPOR15 玩转奇趣
上传时间:2018/04/08    浏览次数:1169次

过去一年,随着市场竞争的愈发激烈,智能手机更新换代的速度也越来越快。不过,从2018年开年至今,大多手机只是常规升级,真正能带给人们惊喜的产品少之又少。就在苹果等领跑市场份额严重缩水的今天,作为全球销量第四的手机厂商,OPPO带来的R15再一次让人惊艳。众所周知,OPPO厂商近年来一直在挖掘年轻人的市场,对自己的产品定位非常明确,年轻用户始终都是他们的目标群体,围绕年轻用户,OPPO不断强化其与核心用户的沟通模式。其中的重要方式之一,让自己的品牌不断注入时尚元素。比如,打造一场与众不同的活动盛宴。

最近,OPPO为推广新品R15在全国各地打造了一场全新线下活动——奇趣乐园,并将席卷全国28个城市,全新的线下路演告别传统模式。最懂年轻人,和他们玩起来,才能最终赢得市场,这一点,奇趣乐园这场活动切实做到了。与同侪喊几句口号、做几场活动的年轻化战略相比,奇趣乐园活动年轻化营销更强调与年轻群体情感上的共鸣和形式上的互动,通过大胆尝试各种营销手段,开展一系列有趣好玩儿的活动,立下了和年轻人同一立场的flag

 1.线上线下联动掀起奇趣狂潮

首先,OPPO并未仅在线下展开单线营销,而是线上线下多维联动,线上H5以夹娃娃这款参与门槛低且极受欢迎的小游戏为噱头,吸引玩家夹娃娃抽奖并在H5中透露线下奇趣乐园的神秘地点和日期,为线下导流。而线下激情开展多层次游玩体验,全新的奇趣乐园配有拍照区、体验区和游戏区三大游乐区。拍照区配有百变场景,让拍出的每一张照片都尽显颜值;体验区配有经典游戏QQ飞车,拉上小伙伴体验速度与激情;游戏区重拾童年经典游戏,嗨翻玩。让每一位年轻用户,都能从中发现自己的乐趣。通过这次线下活动不断笼络年轻人反哺线上,通过线上线下的紧密配合,在全国实现包围式覆盖。

       2. 品牌带头释放玩心 告别传统路演套路

身为以有趣为择友标准的当下年轻人,一本正经输出新品信息必然会被屏蔽。而OPPO深知其受众均为爱玩、具有强互动体质的年轻人,将其作为传播对象进行营销活动不如在奇趣体验中与年轻人为伍,OPPO通过紧抓年轻人真正喜爱的拍照场景和高人气游戏互动,营造了全新的参与体验。通过情感联结提升品牌好感度及亲近感,创造更利于新品R15销量的活动效果。而能够跳脱以往常规的手机路演套路,与OPPO的品牌姿态和营销策略密不可分,在奇趣乐园中,OPPO并未将自己塑造为高冷的品牌方,而是有温度的贴合年轻人玩乐轨迹,通过一场场游戏与他们成为玩伴。这样创新的玩法,会让年轻消费者玩心释放,解决每天都面临的工作以及社会压力。对于品牌而言,而是让消费者明白——我们比其他品牌更能理解你的压力。

      3. 品牌形象外延,唤醒年轻用户参与感

回顾这次活动,“游戏+拍照”的营销策略打造了参与群体对活动的高度粘性与长尾效应。极具吸引力的场景及环环相扣的互动机制极其巧妙,门票兑换、趣味互动、产品体验、礼品兑换四大环节能吸引参与者长时间驻留在乐园内,夹娃娃、拍照区、打地鼠等任一一类项目都能满足年轻人的个性化需求,妥妥收服爱玩人士,因此才能出现现场高度参与互动的热况以及网红打call、年轻俊男靓女云集的潮酷氛围。而完整的活动流程将“玩乐”控制在了一个相当平衡的度,既能使人玩得尽兴,又能够回归于品牌层面并转移焦点至新机R15,可谓寓教于乐,将年轻人一网打尽。

所以,这是一次成功的收买年轻人的全案策划。不管是通过线上洞察,还是通过线下游戏,你会发现只有和年轻人玩在一起才能成功“混迹”到年轻人圈子里,博得了新锐消费者的欢心。

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