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《偶像练习生》背后的全案策划
上传时间:2018/04/10    浏览次数:758次

      偶像养成类真人秀《偶像练习生》于上星期五收官,无论是每期节目播放,都能长期霸屏微博热搜榜,《偶像练习生》可以说是在全网内都牢牢地占有了霸屏效果。由颜值艺能兼具的练习生们组成的国内首档偶像男团竞演养成类真人秀,自然是吸引了很多观众和粉丝的持续注重。节目不仅在练习生艺能展示方面完美出现,更是着眼于选手们从练习生到偶像不断进步的进程。 因为《偶像练习生》,本年被称为我国偶像男团元年,当然,除了将练习生们养成为可以独当一面、具有出道水准的偶像之外,爱奇艺还不断探究着营销领域,为《偶像练习生》独家冠名商农夫山泉维他命水量身定制出一套极具商业价值的营销形式。

全面霸屏,也实在互动

      作为一名偶像,既要有颜值,又要在艺能上有一定造就,还要学会怎么与粉丝沟通互动。关于品牌推广来说亦是如此。关于农夫山泉维他命水来说,尽管质量高得让受众心水,想要到达到受众粘性的深度互动,并不简单。

越努力越走运,是大V的厚积薄发

      在主题曲《Ei Ei》C位竞选环节中,农夫山泉维他命水化身大V logo贴纸,作为选票,抉择了提名人取得C位演出机遇。练习生们想挑选哪位A班候选者作为主题曲《Ei Ei》的舞台C位,就把大V贴纸贴在候选者的衣服上。大V logo作为农夫山泉维他命水的标志,不仅在植入形式上全程无违和感,更是事必躬亲地在诠释“IDOL就是维他命,为你打CALL不要停”。而这一则花式口播也被更进一步作为样本,被观众所传唱和变形演绎。 

      不仅如此,全民制作人张PD公开课中,农夫山泉维他命水所代表的“坚持、拼搏、努力、热爱、活力、能量”六种信念,也让练习生们具有持续不断的正能量。不管是从产品自身所给予的能量支撑,还是从精力层面上的引导与灌注,都以练习生带动,然后到达粉丝的精力一致。而这种受众心智的占有,品牌精力与成长之路的高度联接,正是每一个营销品牌都想要具有并想要创造的价值。这一点,农夫山泉维他命水寄予于大V 而捕获了受众的芳心,以“心理战”完成了又一次全案营销的撰写。

农夫山泉维他命水蕴含在《偶像练习生》中的品牌表达,除了依据自身产品特色翻开之外,爱奇艺途径为其创造的商业土壤功不可没——从受众人群心里的深度开掘,到品牌特色的深度剖析,再到每一个营销行动的细分策划,农夫山泉维他命水从互动到标签,从曝光到情感链接,在每一次的实战中不断磨合,从一场广告植入蜕变成一场全案策划

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