随着社会化媒体的发展，营销方式也在不断创新，情感营销，五感营销，跨界营销都陆续 出现，而最近，越来越多的品牌又玩起了“自黑营销”。

比如最近钉钉因惹怒了小学生的在线求饶；前段时间康师傅因香菇炖鸡面被列为最难吃的方便面，用自黑营销上演了一波最强“报复”；还有Kindle官方盖章泡面盖子，打出“盖Kindle，面更香”的广告语，狠狠地玩了一把自黑……自黑营销俨然已经大受各个广告主的青睐，越来越多的企业在面临负面危机时，选择用“自黑式”公关手段让其转危为安，化负面为正面。那么自黑营销究竟有什么魔力广受人们青睐呢？

首先，自黑是一种高级的洗白方式，区别于传统的营销方式，在营销活动中创新性地运用逆向思维，反向出发，达到真正的营销效果。自黑营销一般都出现在企业出现负面影响的时候，此时如果极力撇清，那很容易会给用户一种不真诚，没有担当的印象；而如果以自黑的方式则会给用户一种虚心接受的态度，而且自黑大多更有趣味，更容易让用户接受，成功的自黑更是让企业边被动为主动，能帮助品牌获得好感度，降低负面影响。

另一方面自黑以低姿态的方式与消费者沟通，更容易博取用户的好感度，它在放下身段来博得用户的认同，迎合用户的喜好，让用户感受自己是被尊重的，从而放下戒备，更容易获得用户的认可与信任，体现了品牌的坦率与真诚，人无完人，企业也会犯错，以自黑的方式大胆承认错误无疑是一种较好的选择，有利于塑造品牌形象，体现了品牌接地气真实的一面。

在自黑的同时也要把握住尺度，我们自黑的最终目的还是营销，要让用户看到自己的认错态度，更要放大自己的优势，要让用户的注意力集中在品牌优势上，而不是在自己的短板上，否则自黑就成了自杀。