策划人员从头到尾策划一个活动,是一个极具复杂的过程。考虑的事情很多。下面给大家介绍一下策划活动的步骤。
第一步。从目的出发
为什么要做这个活动,目的是什么,这是最重要的。理应先明确目的,在据此思考活动后续的事。活动的目的是策划活动的起点,是思考的源头。把握好这点,我们在后续的步骤中就不会偏离初衷。
第二步,确定目标和时间
目的是一项数据,目标是把这个数据具体化。活动的起止时间也要有大概的范围。急于拿到活动效果的情况,活动就必须尽快上线;如果不是,那就有可以选择的余地。因为活动如何可以借势,就会事半功倍,这个“势”就是时间点。
第三步,策划活动形式
目标和时间就像划了框框,这一步就是在框内策划活动形式。通俗的说,就是做什么样的活动,这是活动策划的核心步骤。策划活动本质是,找到活动目标、用户需求和产品形态的最佳结合点。
第四步,推广资源就绪
活动效果好不好,推广渠道也非常重要,这些要在活动上线前就都准备好,包括确定上线排期、物料设计和数据统计。同时进行的。
第五步,做好风控和备选方案
列出活动有可能出现的风险点,根据每个风险点都由应对的备选方案。
第六步,上线前活动预热
线上活动的爆点时间很短,大概一两天。但为了这短暂的爆发,要有前期的预热和后期的收尾,一前一后服务好活动的波峰,这就是把控活动的节奏。预热最简单的方式就是告知,哪天上线什么活动。更复杂的方式是,不只是告知,儿是有嘘头的元素,吸引用户感兴趣并关注,还会投入推广资源扩大受众。
第八步,上线后时刻关注活动进展
活动上线了,这时候需要监控效果,看活动是否在预期轨道上。如果在可以调整的阶段,就赶紧行动起来。关注活动进程时,还要收集有价值的信息,为活动总结做准备。
第九步,活动总结
活动总结首先是写给自己,做事有始有终。其次是总结活动的经验,好的地方继续发扬,不好的地方就下次避免。最后是给上级和同事,汇报和共享活动内容。